据悉，今年618年中大促，主流电商平台取消了预售机制转为现货销售，“低价、简单、直接”才是卖点 ；其中，京东：5月31日晚8点开启，直接“开门红”，随后依次进入专场期、高潮期和返场期；淘宝：5月中下旬进入618第一波，5月31日晚8点至6月20日是618第二波。

取消预售能缩短消费者收货等待期，提升购物体验，但对于平台和商家的采购、销售和物流履约有极大挑战。一方面，取消预售机制意味着商家要能更加精准的预测客户需求及做相匹配的采购计划，要有更灵活的销售策略和大促运营调控能力，以避免造成库存积压或者缺货；另外， 取消预售机制导致大促期间订单爆发量大、时间集中且具有不确定性，要确保所有订单能快速、准确的送达消费者手中，物流履约保障能力对商家也是一个极大考验。

“618”是上半年电商促销的重要节点，取消预售机制势必对总成效额产生影响，但从近年大促的情况来看，预售机制对消费者、商家的体验都不太好。随着电商竞争格局的改变，以及消费者对网购消费需求的变化，多家平台做出调整，主打“低价”策略。业内人士指出，随着各平台将低价竞争常态化，以及消费者更加理性的背景下，预售等将促销节点拉长做法的“边际效应”越来越小，逐渐取消或不可避免。